บทความ » LOEWE จากแบรนด์เครื่องหนังอายุนับร้อยปีของสเปน

LOEWE จากแบรนด์เครื่องหนังอายุนับร้อยปีของสเปน

25 กรกฎาคม 2021
387   0

LOEWE จากแบรนด์เครื่องหนังอายุนับร้อยปีของสเปน

LOEWE จากแบรนด์เครื่องหนังอายุนับร้อยปีของสเปน  คงไม่เป็นการพูดเกินจริงแต่อย่างใด หากจะบอกว่า LOEWE คือหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นที่กำลังมาแรงที่สุดในตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภายหลังการเข้ามากุมบังเหียนของ Jonathan Anderson แห่งแบรนด์ JW Anderson ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์คนปัจจุบันที่ได้ส่งให้ชื่อของ LOEWE ยิ่งทวีความโด่งดังและกลายเป็นที่หมายปองของผู้คนทั่วโลก คอลัมน์ Multi Brand ครั้งนี้เลยถือโอกาสพาไปทำความรู้จักประวัติความเป็นมาของ LOEWE แบรนด์แฟชั่นสัญชาติสเปนที่กำลังร้อนแรงสุดๆ ในปัจจุบัน

แรกเริ่มคือแบรนด์เครื่องหนัง

LOEWE ถือกำเนิดขึ้นในสตูดิโอเล็กๆ ของเมืองมาดริด ประเทศสเปน ในช่วงปี 1846 จากการรวมกลุ่มกันของช่างหนังชาวสเปน ทว่าชื่อของแบรนด์กลับไม่ได้มาจากชื่อของช่างฝีมือชาวสเปนคนหนึ่งคนใด แต่มาจากช่างหนังชาวเยอรมันอย่าง Heinrich Loewe Rösberg ที่เข้าร่วมกลุ่มในช่วงปี 1876 ต่างหาก

กระทั่งในอีก 20 ปีให้หลัง LOEWE ก็เริ่มมีร้านค้าเป็นของตัวเอง และค่อยๆ เป็นที่รู้จักขึ้นเรื่อยๆ ท่ามกลางผู้คนที่หลงใหลเครื่องหนังคุณภาพสูง

Loewe
Heinrich Loewe Rösberg

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของ LOEWE เกิดขึ้นในช่วงปี 1975 ภายใต้การเปลี่ยนแปลงทางการเมืองครั้งสำคัญของสเปน เมื่อนายพลฟรานซิสโก ฟรังโก ผู้นำเผด็จการฟาสซิสต์ที่ปกครองประเทศมาอย่างยาวนานกว่า 36 ปีได้เสียชีวิตลง จนนำมาซึ่งการเปลี่ยนผ่านของอุดมการณ์ทางการเมืองในสเปน จากระบอบเผด็จการไปสู่ระบอบเสรีนิยมประชาธิปไตย LOEWE ซึ่ง ณ ช่วงเวลานั้นถูกรับรู้ในฐานะแบรนด์แฟชั่นหรูก็ได้กระโดดเข้ามามีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงไปสู่ระบอบประชาธิปไตย ภายใต้การแนะนำให้โลกได้รู้จักกับกระเป๋าสำหรับผู้หญิงรุ่น Amazona 

ในบทสัมภาษณ์หนึ่ง Stuart Vevers อดีตครีเอทีฟไดเรกเตอร์แห่ง LOEWE เล่าว่า “ในช่วงที่ผมมาทำ LOEWE ใหม่ๆ ผมไม่ได้ชอบกระเป๋าของที่นี่นักหรอก จนกระทั่งผมได้รับรู้เรื่องราวว่าในปี 1975 หลังจากการล่มสลายของเผด็จการฟรังโก กระเป๋ารุ่น Amazona ก็ได้ถูกออกแบบขึ้นมาเพื่อเฉลิมฉลองเสรีภาพของผู้หญิงที่ถูกกดทับภายใต้อำนาจของเผด็จการ”

ด้วยเหตุนี้ Amazona จึงเป็นกระเป๋าที่ค่อนข้างทะมัดทะแมง เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงสเปนที่เปลี่ยนไป ภายใต้อิสรภาพที่เพิ่มขึ้นหลังการสิ้นสุดลงของเผด็จการ Amazona ยังได้ชื่อว่าเป็น ‘24 hour bag’ นั่นเพราะอิสรภาพที่มากขึ้นนี้ยังหมายถึงการที่ผู้หญิงจะใช้ชีวิตอยู่ข้างนอกบ้านได้ตลอดทั้งวัน กระเป๋าใบนี้จึงถูกออกแบบให้มีน้ำหนักเบา และเหมาะกับการใช้งานได้หลากหลาย เพื่อที่จะอยู่เคียงคู่กับผู้หญิงได้ตลอด 24 ชั่วโมง 

Loewe
Amazona Bag

นอกจากนี้ ความโดดเด่นอีกอย่างของกระเป๋า Amazona คือความพิถีพิถันในการผลิต นั่นเพราะกระเป๋าใบหนึ่งๆ จะประกอบขึ้นจากแผ่นหนังคุณภาพสูง 61 ชิ้น เย็บด้วยมือโดยช่างหนังมืออาชีพ 4 คน ผ่านกระบวนการผลิตอีกกว่า 250 ขั้นตอน จนออกมาเป็นกระเป๋าหนึ่งใบ ไม่แปลกเลยที่ Amazona

จะกลายเป็นกระเป๋าที่ขายดีที่สุดของ LOEWE จวบกระทั่งปัจจุบัน Amazona ยังกลายเป็นกระเป๋าใบแรกที่ทำให้โลกได้รู้จักกับ LOEWE นั่นเพราะในช่วงของเผด็จการฟรังโก สเปนเป็นหนึ่งในประเทศที่แยกตัวออกจากประเทศอื่นๆ นั่นเอง

อีกหนึ่งจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของแบรนด์เกิดขึ้นในปี 1996 เมื่อ LVMH บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton, Berluti และ CELINE ได้เข้ามาซื้อกิจการของ LOEWE โดยที่ในช่วงเวลาหลังจากนั้นก็ได้มีดีไซเนอร์มากหน้าหลายตาเปลี่ยนมือเข้ามากุมบังเหียนของ LOEWE อยู่เรื่อยๆ

ถึงอย่างนั้นดีไซเนอร์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างที่สุดจนสามารถพา LOEWE ไปครองใจของคนทั่วโลกก็ไม่ใช่ใครอื่น แต่คือ Jonathan Anderson ดีไซเนอร์ชาวไอริชแห่งแบรนด์ JW Anderson นั่นเอง

การมาถึงของ Jonathan Anderson

ปี 2013 แอนเดอร์สันได้เข้ามารับช่วงในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ต่อจากสจวร์ต วีเวอร์ส เป้าหมายที่แอนเดอร์สันมีต่อ LOEWE คือการทำให้แบรนด์ที่ตำแหน่งแห่งที่ของมันอยู่ในแวดวงสังคมชั้นสูงกลายมาเป็นสิ่งที่ผู้คนทั่วไปจับต้องได้มากขึ้น

เมื่อแอนเดอร์สันมาทำงานให้ LOEWE เขาได้ประกาศว่า “การจะทำให้สิ่งสิ่งหนึ่งร่วมสมัยนั้น สิ่งสำคัญคือมันจะต้องสะท้อนให้เห็นทั้งอดีตและปัจจุบัน” ด้วยเหตุนี้ เขาจึงได้ดีไซน์ puzzle bag กระเป๋าที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกระเป๋า Amazona โดยที่ปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้ดูซับซ้อนและทันสมัยขึ้น

แต่ก็ยังไม่ทิ้งความพิถีพิถันซึ่งเป็นอัตลักษณ์ประจำตัวของ LOEWE เช่นเดียวกับกระเป๋า Amazona ไม่เพียงแต่กระเป๋า puzzle bag จะเป็นกระเป๋าแฮนด์คราฟต์จากช่างฝีมือระดับท็อปของมิลาน หากกระเป๋าใบนี้ยังทะยานขึ้นมาเป็นโปรดักต์ยอดฮิตและกลายเป็นภาพจำของ LOEWE แทบจะในทันที

Loewe
puzzle bag

ก่อนหน้าการมาถึงของแอนเดอร์สัน ภาพจำของ LOEWE คือแบรนด์เก่าแก่และมีชื่อเสียงในเรื่องของกระเป๋าคุณภาพสูงเป็นสำคัญ แต่เมื่อแอนเดอร์สันเข้ามากุมบังเหียน เขาก็ได้ผลักพา LOEWE ไปในแนวทางที่อ่อนวัย ทันสมัย และตอบรับกับผู้คนในวงกว้างมากขึ้น พูดอีกอย่างคือแอนเดอร์สันได้ปรับภาพลักษณ์ของ LOEWE ให้สอดรับกับยุคสมัยและดูป๊อปขึ้นนั่นเอง อย่างคอลเลกชั่นหนึ่งของ LOEWE ที่เป็นที่พูดถึงเป็นอย่างมากคือ LOEWE x My Neighbor Totoro แอนิเมชั่นชื่อดังของ Studio Ghibli ที่ไม่น่าเชื่อว่าจะไปปรากฏอยู่บนแบรนด์แฟชั่นอย่าง LOEWE แต่แอนเดอร์สันก็สามารถผสมผสานเอกลักษณ์ที่แตกต่างระหว่างสองวัฒนธรรมได้อย่างลงตัว

Loewe

หรือหากเราลองพิจารณาคอลเลกชั่นเสื้อผ้าของ LOEWE ภายใต้การดูแลของแอนเดอร์สัน ก็ย่อมจะรับรู้ได้ถึงความสดใหม่และมีชีวิตชีวา จนบางครั้งก็ยากจะเชื่อว่านี่คือแบรนด์เดียวกับที่ก่อตั้งขึ้นในศตวรรษที่ 19 คงไม่เป็นการพูดเกินจริงแต่อย่างใดหากจะบอกว่า เป็นเพราะแอนเดอร์สันที่ได้ปลุก LOEWE ขึ้นมาใหม่จนกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสุดๆ ในปัจจุบัน ยิ่งพอมีศิลปินคนดังอย่าง Penélope Cruz, A$AP Rocky หรือ Tilda Swinton ที่ล่าสุดก็ปรากฏตัวในชุดของ LOEWE ในเทศกาลเมืองคานส์ แบรนด์หรูสัญชาติสเปนก็ยิ่งจะโด่งดังจนฉุดไม่อยู่

ในบทสัมภาษณ์กับนิตยสาร Vogue แอนเดอร์สันได้กล่าวไว้ว่า “ผมมักจะมองว่า JW Anderson คือการก่อกวนวัฒนธรรม คือการลองผิดลองถูก ในขณะที่ LOEWE คือวัฒนธรรม มันคือการสร้างวัฒนธรรมน่ะ” นับตั้งแต่วันแรกที่แอนเดอร์สันก้าวเข้ามาที่ LOEWE ความมุ่งมั่นของเขาต่อการที่จะเปลี่ยนมุมมองต่อแบรนด์ซึ่งถูกมองว่าเก่าแก่คร่ำครึให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมร่วมสมัย หากพิจารณาจากความคลั่งไคล้ LOEWE ในตอนนี้ เราคิดว่าความมุ่งมั่นของแอนเดอร์สันได้กลายเป็นจริงขึ้นมาแล้ว

บทความอื่นๆ Feminist City หนังสือที่เล่าเรื่องความไม่ง่ายของชีวิตผู้หญิงในเมืองที่ออกแบบโดยผู้ชาย