บทความ » Nike Dunk สนีกเกอร์ขายดีที่สุดในยุค 80s

Nike Dunk สนีกเกอร์ขายดีที่สุดในยุค 80s

9 พฤษภาคม 2021
467   0

Nike Dunk สนีกเกอร์ขายดีที่สุดในยุค 80s

Nike Dunk สนีกเกอร์ขายดีที่สุดในยุค 80s ในโลกของสนีกเกอร์คัลเจอร์นั้น เมื่อคุยกันถึงรองเท้าที่กลายมาเป็นตำนานและมีอิทธิพล ต่อกลุ่มคนในยุคต่างๆ ถ้าจะให้ลิสต์ออกมา นิ้วมือและนิ้วเท้าของเราคงไม่อาจนับไหว

ยังไม่รวม ไปถึงเมื่อเราเจาะจงลงลึกไปในวัฒนธรรมย่อย (subculture) หมวดต่างๆ ก็จะมี รองเท้าแยกย่อยตามแต่ละหมวดออกไปอีก แต่ถ้าถามถึงรองเท้าที่มีจุดร่วม กับทุกซับคัลเจอร์ คำตอบคงหนีไม่พ้น รองเท้าบาสเก็ตบอล ไอคอนจากยุค 80s ที่ชื่อ ‘Nike Dunk’

จุดกำเนิดของรองเท้า Nike Dunk ต้องย้อนกลับ ไปเมื่อปี 1985 เมื่อ Peter Moore ดีไซเนอร์คนเดียว กันกับ ที่ออกแบบ รองเท้าไอคอนอีกคู่อย่าง Nike Air Jordan 1 ได้รับโจทย์ให้ ออกแบบรองเท้าบาสเก็ตบอล

สำหรับทีมบาสเก็ตบอลมหาวิทยาลัยที่มีสปอนเซอร์ จาก Nike ซึ่งในเวลานั้นการแข่งขันบาสเก็ตบอลดิวิชั่น 1

ระดับมหาวิทยาลัยที่จัดขึ้นโดย National Collegiate Athletic Association (NCAA) กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงและมีการถ่ายทอดสดไปทั่วสหรัฐอเมริกา

NCAA เปรียบเสมือนเวทีเริ่มต้น ของบรรดานักบาสเก็ตบอลที่จะได้แสดงผลงานของตนเอง ก่อนกระโจนเข้าสู่ลีกอาชีพ อย่าง NBA การแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA ในปี 1984 The Final Four หรือ 4 ทีมที่มี ผลการแข่งขันที่ดีที่สุดในปีนั้นต่างได้สปอนเซอร์จาก Nike หนึ่งในผู้บริหารของ Nike

ได้มีโอกาสเข้าไปชม การแข่งขัน ซึ่งเต็มไปด้วยความบ้าคลั่งของกองเชียร์ที่ต่างใส่เสื้อทีม เพนต์หน้าตา และตะโกนเชียร์ ทีมตัวเอง อย่างสุดเสียง

เลยเกิดความคิดว่าทำยังไงถึงจะเอาความรู้สึกหรือพลังงานพิเศษดังกล่าวนี้ มาใส่ลง ในรองเท้าของ Nike ได้บ้าง จึงเป็นที่มาของไอเดียที่จะออกแบบรองเท้าเพื่อทีมดังกล่าว

และนั่นคือโจทย์สำคัญของมัวร์ ในการออกแบบรองเท้าที่เรารู้จักกันต่อมาในชื่อ Nike Dunk

ณ เวลานั้นสไตล์ในการออกแบบ รองเท้าบาสเก็ตบอล ยังคงใช้สีขาวเป็นสีพื้นหลัก ด้วยกฎระเบียบของ NBA แต่ NCAA กลับมีกฎที่ แตกต่างกันออกไป มัวร์จึงออกแบบรองเท้าคู่แรกที่มี color block จากเฉดสีประจำของทีมมหาวิทยาลัยต่างๆ

ที่สปอนเซอร์โดย Nike ณ เวลานั้น อันประกอบไปด้วย Michigan, Kentucky, Iowa, Georgetown, Syracuse, St. John’s และ UNLV

โดยมัวร์นำรองเท้า 3 รุ่นมายำรวมกัน ได้แก่ Legend, Terminator และ Air Jordan 1 ซึ่งตอนแรกถูกตั้งชื่อว่า College Color High

ก่อนจะเปลี่ยนชื่อมาเป็น Dunk เนื่องจากในเวลานั้นถือเป็นช่วงครบรอบ 40 ปีของการเล่น Slam Dunk (รูปแบบ การทำคะแนนด้วยการกระโดดและนำลูกบาสเก็ตบอลยัดลงห่วงด้วยความรุนแรง)

สิ่งที่ทำให้ Nike Dunk ประสบความสำเร็จ ในช่วงเวลานั้นคือแคมเปญการตลาดเปิดตัวที่ชื่อ Be True to Your School ในปี 1985 เพราะ ไม่ใช่แค่เฉพาะรองเท้าเท่านั้นที่มีสีของ 8 มหาวิทยาลัยที่สปอนเซอร์โดย Nike

แต่ ยังรวมไปถึงเสื้อผ้าและยูนิฟอร์มที่มีสัญลักษณ์ของมหาวิทยาลัยต่างๆ ด้วย วิธีการโปรโมท Nike Dunk ดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างสูงและได้รับการตอบรับที่ดีเยี่ยมมากๆ

เพราะแฟนๆ ของทีมมหาวิทยาลัยดังกล่าวสามารถซัพพอร์ตทีมที่รักโดยสวมใส่เสื้อผ้าและรองเท้าแบบเดียวกับผู้เล่น ในทีมได้เช่นกัน ไม่ได้มีแค่เฉพาะบรรดามหาวิทยาลัยพวกนี้เท่านั้น แม้แต่ มหาวิทยาลัยอื่นๆ

หรือ บรรดาโรงเรียนมัธยมต่างๆ ก็เลือกที่จะสวมใส่ Nike Dunk ที่มีเฉดสีเดียว กันกับสีโรงเรียนของตัวเองเช่นกัน นั่นทำให้ Nike Dunk ครองใจกลุ่มวัยรุ่นนักเรียนนักศึกษาเป็นอย่างสูงในช่วงนั้น

ในช่วงปลายยุค 80s ความนิยมของ Nike Dunk ถูกจำกัดเฉพาะกลุ่ม และเริ่มถูกบดบังจากรองเท้าที่เปรียบเสมือน ‘ญาติ’ อีกรุ่นหนึ่งของ Nike

นั่นก็คือไลน์รองเท้า Air Jordan ที่มีดีไซน์โฉบเฉี่ยวกว่า (ถึงแม้ว่า ​Dunk จะหยิบยืมดีไซน์บางส่วนของ Air Jordan 1 มาใช้ก็ตาม) บวกกับผู้เล่นอย่าง

Michael Jordan ได้รับการจับตามอง ในฐานะซูเปอร์สตาร์คนใหม่ของ NBA นอกจากนั้นเทรนด์รองเท้าบาสเก็ตบอลในช่วงปลายยุค 80s ยังเน้นความสำคัญ ไปที่เทคโนโลยีที่เพิ่มประสิทธิภาพของรองเท้าบาสเก็ตบอล ทำให้ Nike Dunk กลายเป็นรองเท้า outdate อย่างรวดเร็วบนคอร์ตสนามบาสเก็ตบอล (เช่นเดียวกับ Air Jordan 1)

แต่ในขณะที่ Dunk เริ่มเสื่อมความนิยม ในโลกของบาสเก็ตบอลนั้น มันกลับเริ่มได้รับความนิยมจากคนอีกกลุ่ม นั่นคือกลุ่มคนที่เล่นกีฬาเอกซ์ตรีม อย่างสเก็ตบอร์ดนั่นเอง

สาเหตุที่ Nike Dunk รวมไปถึง Air Jordan 1 ได้รับความนิยมในบรรดาคนที่เล่นสเก็ตบอร์ดเป็นเพราะว่า Nike Dunk สามารถหาซื้อได้ในราคาถูกตามเอาต์เลตขายรองเท้าทั่วไปเพราะคนเลิก ให้ความสนใจ และด้วยความที่พื้นรองเท้าแบนราบ (flat outsole) ทำให้สัมผัสกับแผ่นบอร์ดได้เต็มเท้า

ประกอบกับวัสดุทำมาจากหนังแท้ที่มีความคงทนสูง ซึ่งสเก็ตบอร์ดนั้นเป็นกีฬาที่สิ้นเปลืองรองเท้ามากจากการที่รองเท้า ต้องถูกับกระดาษทรายที่ติดอยู่บนแผ่นบอร์ด แล้วสมัยนั้นยังไม่มีรองเท้ากีฬา สำหรับสเก็ตบอร์ดโดยเฉพาะ ฉะนั้นตัวเลือกอย่าง Nike Dunk และ Air Jordan 1 จึงได้ รับความนิยมเป็นอย่างมากในหมู่สเก็ตเตอร์สมัยนั้น

ว่ากันว่าบรรดาสเก็ตเตอร์ จากเมืองนิวยอร์กเป็นคนริเริ่มนำรองเท้าพวกนี้มาใส่เล่น และเริ่มกลายเป็นเทรนด์แฟชั่น ที่พบเห็นได้ในวิดีโอสเก็ตสมัยนั้น รวมไปถึงบนปกหนังสือสเก็ตบอร์ดโดยเฉพาะ ไม่เพียงแค่ Nike Dunk และ Air Jordan 1

แต่ยังรวมไปถึงบรรดารองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่นเก่าๆ จากแบรนด์อื่นๆ ด้วยเช่นกันที่สามารถหาได้ง่ายตามเอาต์เลตทั่วไป แต่ก็เป็นเพียง กระแสอยู่ช่วงหนึ่ง จนในที่สุดความนิยมก็เปลี่ยนไป และกระแสรองเท้าอย่าง Nike Dunk ก็เลือนหายไป

บทความอื่นๆ ประวัติมอบหมาย สีชมพูให้กับผู้หญิง